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                【慧展咨询—知识搬运】互联网思维——大数据思维
                类别: 点击量:417 时间:2018-08-03 10:24
                : 互联网的最大魅力在于,网上的行为全部都可以被“追踪”和“引导”,互联网公司,本质都是数据公司。

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                【文章素材来源:德鲁克管理学院、稻盛和夫经营哲学、陈』春花管理、润米咨询、华与华咨询、哈佛商业评论、麦肯锡咨询、量子思维、灰度思维、艾瑞咨询……】


                一切皆可数据化


                互联网从一定程度上来说,就是在数据化我们︾的行为。比如电商平台数据化了现实的商品和我们购物的行为,美团数据化了我们需要的服务,微信数据化了我们人与∏人之间的关系,微博数据化了我们的思想和观点,导航数据化了我们的出¤行等等。互联网的最大魅力在于,网上的行为全部都可以被“追踪”和“引导”,互联网公司,本质都是数据公司。


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                互联网◤能量化,那我们的现实中呢?答案是:无处不在的传感器,也会让量化一切变得可能。


                比如智能手机,就是一个各种传感器的综合体,是一个功能强大的数据化终端。智能手机的感知能力,可以比喻成是:麦克风是它的耳朵;话筒是它的嘴巴;镜头是它的眼睛;GPS能知道当下的位置;陀螺仪能感知到方位的变化;Wi-Fi移动网络是和外界联系的桥梁等等。


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                除了手机【以外,我们生活中还在不断出现各种新的传感器,从我们大楼的钢筋里,到卧室的衣柜里,到每一件购买的商品上,这个在未来不断完善的泛在的网络,就被我们称之为物联网。


                我们应该意识到,人和物的一切状态和行为都能被量化,被数据化。因此,互联网时代,也被称之为大数据时代。


                数据资产卐成为企业的核心竞争力


                我们先看一下传统企业互联网企业的对比:①传统企业衰落的根本原因在于难以贴近消费者,难以了解消费者的真正的需求。②互联网公司的强项则是天然地贴近消费者,了解消费者,因为消费者在互联网上留下的“足迹”被这些公司运用大数据技术全部收集起来,及时、高效地分析利用,形成预判和商务决策,从而在竞争中立于不败之地。


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                因此,掌控数据就可以深入洞察市场,从而做出快速而精准的应对决策,在大数据时代,数据已经成为企业的重要资产,甚至是核心资产,数据资产及数据专业处理能力将成为企业的核心竞争力。


                有人会问,传统企业没有互联网公司那一套技术体系,也有大数据吗?


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                传统企业也有自己的数据来源。在这个信息化不断深入的年代,企业的采购、生产、销售、运营等一切活动都会在数字空间留下痕迹,商流、物流、资金流最终汇集成为数据流,沉淀为企业↓的数据资产。这些沉淀的数据蕴含了改善企业经营、优化商业模式、拓展业务疆界的一切信息。只要善加利用,就能把数据变成闪闪发光的黄金。


                大数据思维的核心是理解数据的价值


                大数』据并不在“大”,而在于“有用”。大数据最本质的应用就在于预测,即从海量数据中分析出一定的特征,进而预测未来可能会发生什么。当不同的数据流被整合到大型数据库中后,预测的广度和精度都会大规模地提高。


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                大数据思维首先就是要能够充分理解数据的价值,并且知道如何利用大数据为企业经营决策提供依据,即通过数据处理创造商业价值。


                对于中小企业或传统企业来说,在有迫切需求的情况下,我们可以从两个方面来获取或完善数据:


                1
                  可从一些大企业买数据  


                像BAT这样的互联网巨头,掌握了非常多的数据,无论各行各业的中小企业,都能发掘出对自己有价值的数据,从第三方买不但节省了自己开发大数据的成本,也能借鉴第三方的数据分析方式等,为自己所用;

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                  中小企业报团取暖  


                中小企业自身不会产生过多的数据,量上很难达到一定规模,这使得企业在确定或调整自己发展方向时缺少了重要的量化依据。因此,中小企业可以抱团取暖,上下游企业或同一行业的企业联合起来共同▲开发,充分分享自己的数据,形成一个数据联盟,这样可以促进参与企业的共同发展。


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                大数据驱动运营管理的革新


                在未来,当物联网发展到达一定规模时,借助条◥形码、二维码等可以标识产品,传感器、可穿戴设备、增强现实等技术可实现实时的信息采集和分析,这些数据能够支撑我们通向一个科技化的未来的理念需要。因此,未来有价值◥的公司,一定是数据驱动的公司。


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                未来的市场,将由细分市场逐渐过渡到个性化市场。其实我们现在已经能感觉到,淘宝会推荐给我们感兴趣的产品、百度会推荐给我们感兴趣的看点等,我们在互联网上的任何行为都会留下足迹,面对互联网领域这样的变化,我们传统企业有应该做出怎么的调整呢?


                我们面对这个大数据的时√代,我们传统企业更应该注重“精细化营销”和“精细化运营”。


                1
                  精细化营销  


                传统的市场细分理论将客户按照年龄、收入、性别、婚否等社会属性进行交叉分类,由此得出一个个所谓“细分市场”。在这种分类体系里,没有个人,只有标签化的群体,企业得到的是对客户的刻板性印象。


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                而实际生活中,每个消费者都是活生生的个人,有感情、有需求、有情绪,每个人都是独特的、有个性的、有感知的。我们应该意识到,我们的用户不是一类人,而是每个人。互联网时代的用户不需要企业告诉他应该用什么或不用什么,应该买什么或不买什么,用户∏需要自己去做选择。


                要做到精细化营销,就需要企Ψ业能够认识到数据的重要性,在企业内部打造一套精细化运营的体系。


                2
                  精细化运营  


                面对互联网的冲击,传统行业必然迎来互联网化↘的变革,那么利用大数据思维,传统企业应该如何行动才能享受大数据带来的红利呢?我们这里提五点:


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                01

                一切生产经营流程都需要数据化


                这是企业能够通过深入数据分析,实现自身优化的基础。有计划地将企业生产经营中的数据保存下来,即便是现在看来没什么用的数据,未来也可能产生巨大的价值。


                02

                搭建大数←据分析平台


                随着云计算和云数据中心的出现,使用外部数据中心的成本已经非常低了,企业可以在此基础上建立自己的数据管理平台。要注意的是,企业建立数据平台必须要从企业的业务出发。

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                03

                培养数据挖掘和分析团队


                大数据的分析与传统数据分析有很大区别,传统企业数据分析主要基于报表等一些结构化的数据,很难勾勒出企业经营的全景视图。大数据的进入就需要分析人员具有更高的素质,既要有扎实的业务基础又要具备很强的数据挖掘☆能力。


                04

                建立开放性的数据共享制度


                一个企业的数据往往是有限的,很多时候需要与他人共享来丰富数据的形态,这需要企业不仅具备开放的心态,也需要企业具备数据置换和共享的能力,伟大的企业懂得如何把※最聪明的人集合起来,为自己服务。


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                05

                战略性的数据资源储备


                如果数据被存储下来,那它就有了石油一样的意思,而且是放在聚宝盆中取之不尽用之不竭的石油。具有战略眼光的企业,能够判断数据未来的价值,愿意花成本存储一些潜藏巨大价值的数据。


                举个例子,阿里巴巴投资高德是为了数据,投资新浪微博也是花钱买数据,所有这一切本质还是想让数据流动起来做更大的事情。


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                今天分享内容就是这些下期我们会为大家分享互联网思★维的跨界思维,感谢您的观看,我们明天见


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